Книги
Статьи
Диссертация
§ 2. Модель маркетингового консультирования.

Система стимулирования.

  Система управления:

  Мировоззрение, знания и представления руководителя, уровень ориентации на рынок. Лидерство.

  Система информации: объем необходимой информации и требования к ее обработке; уровень и приоритеты автоматизации предприятия; информационные потоки (прохождение, распределение информации в иерархической структуре организации); качество интерпретации информации, эффективность использования.

  Система планирования: уровень базирования планов на объективной рыночной информации; общая эффективность; приоритеты; стимулирование точности планирования; распределение функций планирования в организации; технологии формирования бюджетов и планов (сбытового, закупок, маркетинговых мероприятий, деятельности подразделений); технология коррекции планов; контроль исполнения.

  Система решений: методология; скорость и обоснованность принятия решений; делегирование полномочий (реальное, необходимое, возможное); регламентация внутренних взаимодействий; уровень вовлечения персонала в подготовку решений; контроль за выполнением решений.

  Факторы макросреды.

  Экономические: экономическая обстановка в целом; уровень развития и тенденции роста; структура и состояние рынка.

  Технологические: уровень и тенденции развития технологий.

  Политико-правовые: политическая стабильность; регулирование экономики (экономическая политика); правозащита предпринимательской деятельности; налоговое регулирование.

  Физические: экология; географическое распределение ресурсов.

  Социально-культурные: структура общества; традиции; менталитет; влияние общественных организаций.

Выбор конкретного предмета исследования полностью определяется целями конкретного проекта консультирования, выполняемого по заказу организации-клиента.

.

Страницы:   1, 2, 3, 4